2024.04.10
Shaping a global brand through sports and logistics excellence
A closer look at GEODIS Park, the US and Canada’s largest soccer stadium, reveals a tale of community engagement and employee pride built on top of a unique brand partnership.
GEODIS Park est le plus grand stade de football des États-Unis et du Canada, avec une capacité d’accueil de plus 30 000 spectateurs. Véritable joyau architectural dans le quartier de Wedgewood-Houston, à Nashville, il est également un symbole de grandeur sportive, d’esprit collectif.
Les projets menés autour de GEODIS Park soulignent notre volonté d’inclusion sociale et de développement positif au niveau local. Notre impact va bien au-delà des gradins, car nous contribuons activement au bien-être des communautés voisines. Pour ce faire, nous nous appuyons sur plusieurs leviers : partenariats, collaborations, dons, dans une démarche collective qui accroît la visibilité de notre marque et consolide notre positionnement de groupe mondial aux racines françaises, engagé dans une démarche forte de RSE. Notre objectif est d’exploiter notre ancrage international pour créer des opportunités et encourager un changement positif.
Découvrez dans cet article l’importance de GEODIS Park pour la ville, le rôle central joué par cette communauté dynamique, et le partenariat qui unit le Club de Football de Nashville à GEODIS, source d’un élan qui dépasse les frontières des stades de sport traditionnels.
Au service du collectif : notre impact au-delà des gradins
Pour avoir un impact positif auprès des populations locales, GEODIS a noué avec le club de football de Nashville (Nashville SC) un partenariat qui transcende les frontières du stade. Son influence se ressent à la fois sur le secteur logistique et sur les quartiers voisins de GEODIS Park.
Ainsi, ces deux dernières années, notre collaboration avec la banque alimentaire Second Harvest, active dans le centre du Tennessee, a permis d’offrir 1 500 colis alimentaires de première nécessité et de servir 26 500 repas, un chiffre impressionnant. De plus, grâce à notre participation au programme DG PENCIL Box mené par l’association PENCIL, GEODIS soutient activement les enseignants des alentours en organisant des « packathons », qui consistent à remplir des colis de fournitures scolaires essentielles. Avec des retombées doublement positives : non seulement ce projet contribue à développer le système d’éducation local, mais il consolide nos liens avec le quartier. Joel Wright, coordinateur des partenariats et des programmes PENCIL, se félicite de cette collaboration :
Coéquipiers GEODIS, défenseurs de l’inclusion sociale
Cette forte mobilisation auprès des communautés locales serait impossible sans les Coéquipiers GEODIS. Rien que dans le Tennessee, leur nombre dépasse les 3000. Ils sont le pilier de notre implication en faveur d’un changement positif. GEODIS Park est pour eux une source de fierté, car ce stade offre à ces collaborateurs en logistique l’opportunité unique d’assister à de nombreux événements riches en émotions : matchs de football, rencontres sportives internationales, concerts…
De quoi nourrir leur sentiment d’appartenance et donner au sport toute sa place dans leurs loisirs. L’engagement, aux côtés du Nashville SC, dans différents partenariats locaux, notamment avec la banque alimentaire Second Harvest et DG PENCIL Box, améliore l’expérience professionnelle de nos collègues, créant un lien profond entre leur poste et le développement positif de leur cadre de vie.
Volontaires engagés, les Coéquipiers GEODIS participent activement aux initiatives locales, donnent de leur temps et mettent leurs compétences au service de projets qui s’inscrivent dans notre élan collectif de responsabilité sociale. Grâce à leur mobilisation sans faille, l’impact de GEODIS s’étend bien au-delà des frontières de la logistique, créant une empreinte positive ressentie par nos collègues comme par les supporters qui font vibrer notre stade.
Bâtir une marque mondiale à partir d’un sport mondial
GEODIS a conçu une solution innovante, la « Match Ball Delivery », qui permet d’intégrer l’univers de la supply chain au sein même de l’expérience vécue par les supporters : Avant le début de chaque match à domicile au GEODIS Park, nous assurons la livraison du ballon qui servira à donner le coup d’envoi, en diffusant une vidéo qui met en lumière le tissu logistique mondial de GEODIS. La vidéo se termine par l’arrivée surprise du ballon dans le stade, avec la présence de « GEODIANS » (employés GEODIS), des célébrités locales, des musiciens, des effets pyrotechniques, et même un drone.
Notre stratégie unique de marketing conjugue sport et logistique à l’échelle internationale. Le marketing d’influence fait partie intégrante de nos campagnes ; ainsi, le défenseur du Nashville SC, Shaq Moore, est un ambassadeur hors pair pour notre marque. Grâce à sa forte présence sur les réseaux sociaux, il partage avec passion l’histoire de GEODIS et ses prouesses logistiques auprès de ses fans mondiaux. Premier ambassadeur américain de la marque, Moore salue chaleureusement l’engagement de GEODIS auprès du Nashville SC, ces deux dernières saisons : « C’est un honneur de représenter GEODIS sur et en dehors du terrain, et de voir tout ce que nous sommes capables d’accomplir ensemble, auprès de notre communauté et bien au-delà. »
Cette collaboration stratégique s’étend au-delà des efforts de chacun pour offrir à la marque une impressionnante portée mondiale. L’influence collective des joueurs se ressent aussi bien pendant les matchs que pendant les autres événements organisés dans le stade. GEODIS entend dévoiler de nouvelles actions caritatives dans les mois à venir, afin de renforcer son engagement en faveur des populations locales et de leur bien-être. La symbiose entre GEODIS et le Nashville SC accroît la notoriété de la marque, ainsi que le sentiment de fierté et l’implication des collaborateurs. Ce lien unique s’étend aux joueurs du club, positionnant GEODIS non seulement comme un leader de la logistique, mais aussi comme un groupe mondial fermement ancré dans un sport mondial, le football.
« GEODIS offre un soutien inconditionnel pour faire la différence auprès de notre communauté, qu’il s’agisse de mettre en avant nos fans, nos supporters, nos partenaires locaux, les habitants de Nashville et des alentours grâce au Drapeau de la Communauté GEODIS qui flotte lors de nos matchs à domicile, ou encore à travers des collectes de jouets pour les familles pendant les fêtes, ou l’accès gratuit à des mini-terrains de football pour les jeunes.»
Brandon Hill, responsable de l’engagement communautaire du Nashville SC.
GEODIS Park : l’alliance du sport, du collectif et de l’excellence
GEODIS Park est non seulement le plus grand stade de football des États-Unis et du Canada, mais aussi un symbole d’implication envers ses habitants, d’épanouissement pour ses effectifs, et de notoriété mondiale pour la marque. Grâce à ses projets caritatifs, au dynamisme de ses ambassadeurs et à une volonté indéfectible d’avoir un impact positif sur la société, GEODIS et le Nashville SC sont l’alliance réussie entre sport, loisirs et logistique.
La convergence unique de ces éléments fait ressortir GEODIS comme une marque mondiale et un leader de son secteur, dont l’héritage dépasse de loin l’horizon des gradins. Car GEODIS Park n’est pas un simple stade. C’est le fruit d’une force de collaboration, d’un engagement, de l’esprit d’un groupe qui transcende les frontières et dont l’écho retentit sur toute la planète.
